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黃山名茶:太平猴魁、黃山毛峰、野生茶葉專賣

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中國茶企要有品牌意識


2016-12-05       作者:楊柳居士

  “有品類,無品牌”是困擾中國茶企最大的難題,這一局面亟待打破。
   其實,中國的茶葉市場并不小,作為具有強烈民族特色的傳統產業,茶行業雖然市場容量超過3000億元,但單體茶企的體量卻非常小。

  據統計,截至目前,全國只有9家茶企掛牌新三板,2家在港股上市,規模依然有限。在這11家企業中,營收達到億元以上的寥寥無幾。再次引發了業內“國內七萬茶企不及英國一家立頓”的感嘆。
  那么,問題出在哪里呢?一言以蔽之:小散亂、沒品牌制約了茶企的發展。在這個千億市場里,并不缺乏好產品,卻難見品牌茶企。中國茶業市場非常散,品牌占有率和集中度非常低,最大的茶企天福的市場占有率也僅在3%左右。原因在于中國茶葉品類較多,且較為分散,企業規模都比較小。況且,茶葉消費受地域影響大,每個地方都有不同飲茶習慣,比如北方普遍愛喝花茶,廣東、福建愛喝烏龍茶,江浙地區愛喝綠茶,能夠滿足全國口味的茶很少。
  因此,茶企應該加強宣傳意識,將核心的產品訴求點傳達給消費者,這樣能讓消費者更清晰地看到產品的重心所在。如果大家想到買太平猴魁,就想到買你的品牌,那說明你已經成功了。



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